SEO für Online-Shops

Was ist SEO für Online-Shops?

SEO für Online-Shops ist die Optimierung eines E-Commerce-Systems mit dem Ziel, über Suchmaschinen mehr qualifizierten Traffic und damit mehr Umsatz zu erzielen. Im Vergleich zu klassischer Content-SEO stehen Shops vor besonderen Herausforderungen:

• Tausende URLs (Produkte, Kategorien, Filter, Varianten)
• sich ständig ändernde Sortimente
• Duplicate Content durch Varianten und Facetten
• technische Komplexität (Templates, Rendering, Performance)
• starker Wettbewerb bei transaktionalen Keywords

Gute Shop-SEO verbindet Content, Technik und saubere Informationsarchitektur.

Was Shop-SEO von „normaler“ SEO unterscheidet

Bei vielen Websites sind die wichtigsten Seiten Blogartikel oder Leistungsseiten. Im Shop sind die wichtigsten SEO-Landingpages meistens:

• Kategorie-Seiten (z. B. „Laufschuhe Herren“)
• Subkategorien (z. B. „Trail Laufschuhe Herren“)
• Produktseiten (z. B. konkretes Modell)
• Beratung und Ratgeber (zur Unterstützung im Funnel)

Das Ziel ist, Suchintentionen entlang der Customer Journey abzudecken.

Die wichtigsten Bausteine für Shop-SEO

1) Keyword- und Seitenstruktur: Kategorien als Landingpages

Eine Kategorie-Seite sollte nicht nur eine Produktliste sein, sondern eine echte Landingpage:

• klares Hauptkeyword (transaktional)
• kurzer Einleitungstext mit Nutzen und Orientierung
• strukturierte Subkategorien oder Filter-Logik
• interne Links zu passenden Themen (Ratgeber, Vergleiche)

Beispiel für eine sinnvolle Struktur:

• /schuhe/
• /schuhe/laufschuhe/
• /schuhe/laufschuhe/herren/
• /schuhe/laufschuhe/herren/trail/

Wichtig: Jede Kategorie braucht einen klaren Zweck. Zu viele ähnliche Kategorien führen zu Kannibalisierung.

2) Produktseiten: Inhalte, die wirklich helfen

Produktseiten ranken nur stabil, wenn sie mehr liefern als Herstellertexte.

Typische Content-Bausteine:

• eindeutiger Produktname (inkl. Merkmalen)
• klare Produktbeschreibung (nicht austauschbar)
• USPs (Lieferzeit, Rückgabe, Garantie, Qualität)
• technische Daten sauber strukturiert
• FAQs zum Produkt (Größen, Pflege, Kompatibilität)
• hochwertige Bilder, ideal mit Kontext und Details
• Bewertungen, wenn verfügbar

Duplicate Content vermeiden

Häufige Ursachen:

• identische Texte bei Varianten (Größe, Farbe)
• Herstellerbeschreibungen 1:1 übernommen
• ähnliche Produkte mit minimalen Unterschieden

Praktischer Ansatz:

• Template-Text vermeiden
• pro Produkt 1 bis 2 Abschnitte wirklich individuell schreiben
• Varianten technisch sauber lösen (Canonical, Parametrisierung)

3) Kategorie- und Filterseiten: Facetten SEO richtig steuern

Filter sind gut für Nutzer, aber riskant für SEO.

Probleme:

• unendlich viele URL-Kombinationen
• Duplicate Content und Crawl Budget Verschwendung
• Indexierung von „nutzlosen“ Filterseiten

Typische Steuerung:

• nur ausgewählte Filterkombinationen indexieren (SEO-Landingpages)
• übrige Filterseiten noindex oder canonical auf die Kategorie
• Parameterhandling konsequent (UTM, Sortierung, Tracking-Parameter)

4) Interne Verlinkung: Crawl und Relevanz steuern

Interne Links entscheiden, welche Seiten Google als wichtig sieht.

Wichtige Hebel:

• Breadcrumbs auf Kategorie und Subkategorie
• cross links zwischen verwandten Kategorien
• „Beliebte Kategorien“ als statische Links (nicht nur per JS)
• interne Links aus Ratgeberartikeln zu Kategorien und Produkten
• „Ähnliche Produkte“ mit sinnvoller Logik

Ziel: Kategorie-Seiten stärken, nicht nur einzelne Produkte.

5) Technische SEO im Shop: die Pflicht

Pagespeed und Core Web Vitals

Shopseiten sind oft langsam wegen:

• viele Bilder
• Tracking-Skripte
• Filter-Logik und große DOMs
• Drittanbieter Widgets

Wichtige Basics:

• Bildformate (WebP/AVIF), Lazy Loading
• kritisches CSS, JS reduzieren
• Caching, CDN, Server Response Time
• Performance vor allem mobil testen

Indexierung und Crawl Budget

Typische Shop-Themen:

• 404 durch ausgelistete Produkte
• Weiterleitungen bei Sortimentwechsel
• Canonicals bei Varianten
• Pagination (page=2, page=3)
• saubere sitemaps für Kategorien und Produkte

6) Rich Snippets: strukturierte Daten für Produkte

Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, Produkte besser zu verstehen und können Snippets verbessern.

Wichtige Markups:

• Product
• Offer (Preis, Verfügbarkeit)
• AggregateRating (wenn echte Bewertungen vorliegen)
• BreadcrumbList

Hinweis: Bewertungen sollten nur ausgezeichnet werden, wenn sie tatsächlich auf der Seite vorhanden sind und den Richtlinien entsprechen.

7) Content für Shops: Ratgeber, Vergleiche, Guides

Shop-Content unterstützt transaktionale Seiten, statt sie zu ersetzen.

Gute Formate:

• Kaufberatung (z. B. „Welche Laufschuhe passen zu mir?“)
• Vergleich (z. B. „Material A vs Material B“)
• Pflege und Anwendung
• Größenberatung
• „Top 10“ nur, wenn wirklich hilfreich und aktuell

Wichtig: Der Content muss intern zu den passenden Kategorien und Produkten verlinken.

Typische KPIs für Shop-SEO

Häufige Fehler bei Shop-SEO

• Kategorie-Seiten ohne Inhalt, nur Produktliste
• Filterseiten werden massenhaft indexiert
• Herstellertexte werden kopiert
• Produkte werden gelöscht statt weitergeleitet oder ersetzt
• interne Verlinkung ist zufällig statt geplant
• zu viele ähnliche Kategorien ohne klare Suchintention
• strukturierte Daten sind unvollständig oder falsch

Checkliste (einfach)

• Kategorien sind als Landingpages aufgebaut (nicht nur Listen)
• Produktseiten haben eigenständige, hilfreiche Inhalte
• Filterseiten sind SEO-seitig gesteuert (Indexierung bewusst)
• Breadcrumbs und interne Links stärken die wichtigen Seiten
• technische Basis stimmt: CWV, Caching, saubere Canonicals
• strukturierte Daten sind korrekt umgesetzt
• Monitoring ist aktiv (GSC, Rankings, Umsatz aus Organic)

Fazit

SEO für Online-Shops ist ein kontinuierlicher Prozess, der direkt auf Umsatz einzahlt. Der größte Hebel liegt meist in starken Kategorie-Landingpages, sauberen Produktseiten, kontrollierten Filter-URLs und einer technischen Basis, die Performance und Indexierung im Griff hat.