Onpage & Offpage SEO

Onpage und Offpage SEO: warum man beides braucht

Suchmaschinenoptimierung besteht nicht nur aus Content und nicht nur aus Links. Onpage SEO und Offpage SEO ergänzen sich:

• Onpage sorgt dafür, dass eine Seite relevant, verständlich und technisch sauber ist.
• Offpage sorgt dafür, dass Suchmaschinen Ihrer Seite vertrauen und sie als autoritative Quelle einordnen.

Man kann sich das wie ein Bewerbungsprozess vorstellen: Onpage ist der Lebenslauf und das Auftreten, Offpage sind Referenzen von außen.

Was ist Onpage SEO?

Onpage SEO umfasst alle Maßnahmen, die direkt auf Ihrer Website stattfinden. Ziel ist, dass Suchmaschinen und Nutzer Ihre Inhalte schnell verstehen, gut nutzen und als relevant wahrnehmen.

Onpage lässt sich in drei große Bereiche gliedern:

1. Content und Suchintention
2. Struktur und interne Verlinkung
3. Technik und Performance

1) Content und Suchintention

Guter Content bedeutet nicht „viel Text“, sondern:

• das Thema vollständig abdecken
• Fragen der Nutzer beantworten
• klare Beispiele geben
• Begriffe sauber definieren
• passende Tiefe zur Suchintention liefern

Typische Suchintentionen:

• Informational: „Was ist Onpage SEO?“
• Commercial: „Onpage SEO Agentur“
• Transactional: „SEO Audit buchen“
• Navigational: „Google Search Console Login“

Ein häufiger Fehler ist, Content für die falsche Intention zu schreiben. Dann rankt die Seite entweder gar nicht oder zieht falschen Traffic an.

2) Struktur und interne Verlinkung

Eine gute Seitenstruktur hilft Nutzern und Suchmaschinen.

Wichtige Onpage-Elemente:

• klare Überschriftenhierarchie (H1, H2, H3)
• Absätze, Listen, Tabellen für Scanbarkeit
• interne Links als Wegweiser
• saubere URL-Struktur

Die interne Verlinkung ist oft der unterschätzteste SEO-Hebel, weil Sie ihn komplett kontrollieren können.

3) Technik und Performance

Technik beeinflusst, ob Inhalte überhaupt indexiert werden und wie gut eine Seite nutzbar ist.

Typische technische Onpage-Themen:

• Statuscodes (200, 301, 404, 500)
• Indexierung (noindex, canonical, sitemap)
• Core Web Vitals und Ladezeit
• Mobile Usability
• Duplicate Content
• strukturierte Daten (Schema)

Was ist Offpage SEO?

Offpage SEO beschreibt Signale außerhalb Ihrer Website, die Vertrauen und Autorität stärken. Der bekannteste Faktor sind Backlinks, aber Offpage ist breiter:

• Backlinks von themenrelevanten Websites
• Brand Mentions (Erwähnungen ohne Link)
• PR und redaktionelle Nennungen
• Partnerschaften und Referenzen
• Bewertungen und Profile (je nach Branche)

Offpage ist schwieriger zu steuern. Genau deshalb ist es oft der zweite Schritt, nachdem Onpage sauber steht.

Onpage vs. Offpage: der Kernunterschied

Wichtige Onpage-Maßnahmen im Detail

Title und Meta Description

• Title: Keyword + Nutzen, klar, ohne Füllwörter
• Description: lädt zum Klicken ein, passt zur Seite, keine Übertreibung

Content-Qualität

• klare Definitionen und Beispiele
• echte Tiefe statt Wiederholungen
• interne Verlinkung zu passenden Detailseiten
• Aktualität (veraltete Aussagen sind Ranking-Killer)

Medien und Assets

• Bilder optimieren (Größe, Formate)
• Alt-Texte sinnvoll, nicht spammy
• Videos nur, wenn sie Mehrwert liefern

Strukturierte Daten (Schema)

Schema hilft Suchmaschinen beim Verstehen. Beispiele:

• FAQ (wenn es echte FAQ sind)
• Article
• Organization
• Breadcrumb

Core Web Vitals und Performance

• LCP: größte sichtbare Inhalte schnell laden
• INP: Interaktionen dürfen nicht „hängen“
• CLS: Layout darf nicht springen

Fehler vermeiden

• Duplicate Content durch falsche Canonicals
• Indexierungsprobleme durch noindex oder robots.txt
• unnötige Redirect-Ketten

Wichtige Offpage-Maßnahmen im Detail

Backlinks: was wirklich zählt

Nicht die Menge macht es, sondern:

• Relevanz der verlinkenden Seite
• thematischer Kontext
• Position des Links (im Content oft stärker als im Footer)
• Natürlichkeit des Anchor-Texts
• Vertrauen der Domain

Besser:

• ein starker Link aus einem passenden Fachbeitrag

Schlechter:

• viele Links aus irrelevanten Verzeichnissen ohne echten Nutzen

Brand Mentions und Reputation

Suchmaschinen erkennen Marken stärker, wenn sie im Web konsistent auftauchen:

• Erwähnungen in Medien
• Eventseiten und Speakerprofile
• Podcast Shownotes
• Case Studies mit Partnern
• Zitate und Interviews

Lokale Faktoren (wenn relevant)

Für lokale Businesses zählen oft:

• Einträge in seriösen Verzeichnissen
• Konsistenz von Name, Adresse, Telefonnummer
• Bewertungen und Antworten darauf

Synergie: warum Onpage die Basis ist

Offpage funktioniert nur, wenn Onpage überzeugt. Wenn Ihre Inhalte dünn sind oder die Seite langsam ist, hilft auch ein starker Link nur begrenzt.

Insight: Offpage kann Sichtbarkeit verstärken, aber Onpage entscheidet, ob Nutzer bleiben, interagieren und konvertieren.

Prioritäten: womit sollten Sie starten?

In den meisten Projekten ist diese Reihenfolge sinnvoll:

1. Indexierung und Technik prüfen (Crawl, Statuscodes, Canonicals, Sitemap)
2. Content und Suchintention pro Seite schärfen
3. Interne Verlinkung und Struktur ausbauen (Themen-Cluster)
4. Offpage gezielt auf starke Seiten lenken (nicht auf schwache)

Praxisbeispiele

Beispiel 1: Dienstleistungsseite rankt nicht

Typische Ursachen:

• falsche Suchintention (zu generisch, zu wenig Nutzen)
• fehlende interne Links von thematisch passenden Seiten
• Title und H1 nicht klar
• Seite zu dünn, keine Belege, keine Beispiele

Lösung:

• Content erweitern (FAQ, Prozess, Beispiele, Ergebnisse)
• interne Links aus Blog und Glossar setzen
• klare Struktur und CTAs

Beispiel 2: Viele Backlinks, aber wenig Erfolg

Typische Ursachen:

• Links aus irrelevanten Quellen
• unnatürliche Anchor-Texte
• Onpage-Probleme (Indexierung, Performance)
• schwache Zielseiten (kein echter Mehrwert)

Lösung:

• Onpage zuerst stabilisieren
• Links auf Seiten lenken, die wirklich ranken können
• Fokus auf wenige, gute Quellen

Checkliste: Onpage und Offpage zusammen denken

• Onpage: Suchintention pro Seite klar getroffen
• Onpage: Inhalte liefern echte Antworten und Beispiele
• Onpage: technische Fehler minimiert (Indexierung, Statuscodes, Performance)
• Onpage: interne Verlinkung stärkt die wichtigsten Seiten
• Offpage: Fokus auf Qualität und Relevanz, nicht auf Masse
• Offpage: natürliche Linktexte, keine Muster, keine Überoptimierung
• Offpage: Brand Erwähnungen werden aktiv aufgebaut
• Tracking: Rankings, Klickrate und Conversions werden gemessen

Fazit

Onpage SEO sorgt für eine saubere, verständliche und schnelle Website. Offpage SEO liefert externe Vertrauenssignale, die Autorität aufbauen. Wer zuerst Onpage sauber aufsetzt und Offpage danach gezielt auf hochwertige Quellen ausrichtet, erreicht meist die stabilsten und nachhaltigsten Rankings.